Webディレクターとは、Webサイトの目的を整理し、企画・設計・制作進行・品質管理・公開後の改善を進める職種です。デザイナーやエンジニア、依頼主の間に立ち、限られた予算と期間でサイトを完成させ、成果につなげます。
同じWebディレクターでも、制作会社では顧客の案件を、事業会社では自社サイトやサービスを担当することが基本です。そのため、仕事内容だけでなく、評価基準や積める経験も変わります。
この記事では、Webディレクターの仕事内容と年収、制作会社と事業会社の違いを解説します。必要なスキルや未経験から目指す方法、転職先を選ぶ際の確認ポイントも紹介するので、自分に合う働き方を考える参考にしてください。
Webディレクターとは？Webサイト制作と改善を進める職種
Webディレクターの中心的な役割は、「誰に、何を伝え、どのような行動を促すサイトにするか」を関係者と決め、制作チームが動ける形に整理することです。厚生労働省の職業情報提供サイト「job tag」でも、Webサイトの企画・設計から制作進行、運用までを指揮する仕事として紹介されています。
例えば、企業の採用サイトを制作する場合、見た目を整えるだけでは十分ではありません。応募者が知りたい仕事内容や働き方を整理し、募集職種のページへ迷わず進める導線を設計する必要があります。Webディレクターは、その目的と制作内容を結びつけます。
なお、担当範囲は企業や案件によって異なります。進行管理が中心の求人もあれば、提案営業、SEO、コンテンツ企画、アクセス解析まで兼務する求人もあります。職種名に加えて、どの工程を任されるかを確認することが大切です。
出典：厚生労働省 job tag「Webディレクター（Web制作会社）」
Webデザイナー・Webプロデューサーとの違い
Webディレクターと関連職種の違いは、主に責任を持つ領域にあります。以下は役割を理解するための整理で、実際には兼務することもあります。
| 職種 | 主に担う役割 | 担当内容の例 |
|---|---|---|
| Webディレクター | サイト制作・運用の具体化と推進 | 要件整理、画面構成、制作指示、進行・品質管理 |
| Webデザイナー | 視覚表現と使いやすさの設計 | レイアウト、配色、文字組み、デザイン制作 |
| Webエンジニア | 画面・機能・システムの実装 | フォーム開発、CMS構築、表示や動作の調整 |
| Webプロデューサー | 案件全体のビジネス面の統括 | 案件獲得、予算確保、収益管理、顧客との合意形成 |
| Webマーケター | 集客・獲得施策の設計と検証 | SEO、広告、アクセス解析、申込率の改善 |
小規模な組織では、一人のWebディレクターが複数の役割を担います。分業されている会社では、担当者の専門性を生かしながら、目的と優先順位をそろえる力が重要になります。
Webディレクターの仕事内容｜企画から公開後の改善まで
Webディレクターの仕事は、次のような工程で進みます。ここでは、企業サイトを新しく制作する案件を想定して説明します。
1．ヒアリングと要件整理
最初に、サイトを作る理由、対象ユーザー、必要な情報や機能、予算、公開時期を確認します。「問い合わせを増やしたい」という要望なら、どの商品への問い合わせを増やすのか、現在の件数や課題は何かまで掘り下げます。
この段階で整理したいのは、次の項目です。
- 達成したい目的と、成果を測る指標
- 対象ユーザーと、利用場面
- 必要なページ・機能・掲載情報
- 予算・納期・担当者・承認者
- 今回対応する範囲と、公開後に対応する範囲
特に、対応範囲を曖昧にすると、制作開始後にページや機能が増え、納期と費用の調整が難しくなります。合意内容を文章に残して共有することが、後工程の負担を減らします。
2．企画・サイト構成・ワイヤーフレームの作成
目的に沿ってページ構成やユーザーの移動経路を考えます。サイト全体の構造を示すサイトマップや、ページ内の情報配置を示すワイヤーフレームを作成し、関係者の認識をそろえます。
例えば、問い合わせを増やすサイトなら、サービス内容、導入事例、料金、よくある質問をどの順番で見せるかを検討します。申し込みを迷う理由を把握し、必要な情報を適切な場所に配置する視点が求められます。
3．制作チームへの指示と進行管理
デザイナーやエンジニアに、目的、仕様、優先順位、納期を伝えます。「もっと分かりやすく」といった曖昧な依頼ではなく、「スマートフォンで料金と申込方法をすぐ確認できる構成にする」など、判断できる条件に落とし込みます。
進行中は、タスクの担当者、完了条件、確認日を管理します。遅れが出た場合は、原因を確認したうえで、対応範囲や作業順、確認方法を調整します。進捗を聞くだけでなく、チームが止まっている理由を解消する仕事です。
4．品質確認・公開準備
完成したサイトが、合意した仕様と目的に沿っているかを確認します。文章の誤りやデザインだけでなく、リンク、フォーム、スマートフォン表示、主要な操作、計測設定などもチェック対象です。
公開時には、担当者、実施時間、確認項目、不具合が出た場合の対応を決めておきます。サイトのリニューアルなら、旧URLからの移動や既存コンテンツの扱いも関係者と確認する必要があります。
5．アクセス解析と改善
公開後は、目的に応じた指標を確認します。問い合わせ獲得が目的なら、アクセス数に加えて問い合わせ件数や、フォームへの到達状況なども見ます。
数値が変わったときは、サイト改修だけを原因と決めつけないことが大切です。広告の出稿量、季節性、流入ユーザーの変化なども確認し、次に検証する施策を決めます。運用まで任される職場では、この改善の積み重ねが実績になります。
制作会社と事業会社のWebディレクターの違い
制作会社は顧客の課題に応じたサイト制作、事業会社は自社の事業目的に沿ったサイト運営に関わることが基本です。以下は仕事内容を比較するための一般的な傾向です。制作会社でも継続的な改善を担当し、事業会社でも新規制作を中心に担当する場合があります。
| 比較項目 | 制作会社 | 事業会社 |
|---|---|---|
| 担当するサイト | 顧客企業のコーポレートサイト、採用サイト、ECサイトなど | 自社のサービスサイト、ECサイト、メディア、企業サイトなど |
| 主な関係者 | 顧客担当者、社内制作チーム、外部協力会社 | マーケティング、営業、広報、商品部門、開発、外部制作会社 |
| 仕事の軸 | 顧客の要望と制作条件を整理し、案件を推進する | 自社の目標とユーザー課題を整理し、施策を継続する |
| 評価される成果の例 | 納期・品質・採算、提案内容、顧客評価、継続受注 | 問い合わせ・購入・応募などの成果、運用品質、業務改善 |
| 経験の広がり | 複数の業界や制作手法に触れやすい | 特定の事業やユーザーへの理解を深めやすい |
| 調整の難しさ | 追加要望、納期、費用、複数案件の優先順位 | 部署間の方針、予算配分、社内承認、施策の優先順位 |
| 確認したい点 | 同時担当案件数、直接取引の割合、公開後の担当範囲 | 意思決定権、制作体制、評価指標、データへのアクセス |
制作会社に向いている人
さまざまな業界のサイトに関わり、企画や制作の経験を広げたい人は、制作会社が候補になります。顧客ごとに異なる課題を整理し、限られた条件で提案する力を磨きたい人にも合う可能性があります。
例えば、ディーゼロの公式求人では、顧客へのヒアリングから提案、構築、運用までを担当する仕事が紹介されています。制作会社でも担当範囲には違いがあるため、公開後の効果検証まで関われるかを確認しましょう。
事業会社に向いている人
一つの事業やサービスを深く理解し、改善結果を継続して追いたい人は、事業会社が候補になります。社内の営業やマーケティングと連携し、ユーザーの行動と事業成果を結びつける経験を積みたい人にも合う可能性があります。
ただし、事業会社のWebディレクターが必ず売上責任を持つわけではありません。サイボウズの公式求人では、各サイトの担当者を支援し、制作・品質管理・解析などを助ける役割が紹介されています。自社サイトを持つ会社でも、担当業務は事業推進、制作管理、社内支援などに分かれます。
出典：サイボウズ「Webディレクター／Webコンサルタント キャリア採用」
「事業会社なら楽」「制作会社なら成長できる」とは限らない
働きやすさや成長機会は、会社の分類だけでは判断できません。事業会社でも少人数で更新と改善を担当し、依頼が集中することがあります。制作会社でも、分業や案件管理が整っていれば、専門領域に集中できる場合があります。
比較すべきなのは、担当する業務の範囲、チーム体制、業務量、意思決定の方法です。「どちらの会社がよいか」から一歩進めて、「その求人でどのような経験が積めるか」を確かめましょう。
Webディレクターの年収｜公式求人の掲載例で比較
Webディレクターの年収は、企業の給与制度、勤務地、経験、担当範囲によって異なります。ここでは、企業の公式採用ページに掲載された想定年収を紹介します。
| 企業・求人 | 想定年収の掲載例 | 仕事内容・条件の特徴 |
|---|---|---|
| ディーゼロ（東京オフィス） | 400万〜600万円 | 顧客案件の企画・制作・運用。ディレクションまたは制作経験などを求める募集 |
| サイボウズ | 500万〜700万円 | 自社のサイト担当者を支援するWebディレクター／Webコンサルタントの募集 |
| ベルテクノス | 600万〜800万円 | 自社サイトの運営・改善。Webディレクターの実務経験3年以上などを求める募集 |
2026年10月6日確認。上記は個別求人の掲載例で、業界全体の平均や未経験者の年収相場ではありません。求人の募集状況・条件は変更される場合があります。サイボウズの金額は固定残業手当のあるフルタイム勤務など、求人に記載された前提によります。
これらの求人例から分かるのは、同じ職種名でも給与と役割に幅があることです。掲載企業の数が限られているため、「事業会社の方が年収が高い」といった一般化はできません。自分が満たす応募条件と、入社後に求められる責任を合わせて比較してください。
公的統計の583.3万円は、職種単独の平均年収ではない
厚生労働省のjob tagでは、「Webディレクター（Web制作会社）」のページに全国の賃金年収として583.3万円が掲載されています。出典は令和7年賃金構造基本統計調査を加工したデータです。
ただし、この金額はWebディレクターが属する職業分類に対応する統計で、Webディレクターだけを集計した平均年収ではありません。参考情報として捉え、転職時の待遇は個別求人や提示条件で確認しましょう。
出典：厚生労働省 job tag「Webディレクター（Web制作会社）」統計データ
年収を比較するときは基本給・賞与・固定残業代も見る
想定年収だけで比較すると、給与の内訳を見落とすことがあります。確認した公式求人でも、固定残業代の対象時間や賞与の前提は異なります。
- 月給のうち、本給と固定残業代がそれぞれいくらか
- 想定年収に含まれる賞与は、何か月分を想定しているか
- 賞与が業績連動の場合、どの程度変動するか
- 固定残業代の対象時間と、実際の残業時間はどうなっているか
- 試用期間や時短勤務で、給与条件が変わるか
固定残業代の対象時間は、実際の残業時間と同じとは限りません。担当部署の通常期・繁忙期の実績を聞き、待遇と働き方を一緒に判断することが大切です。
転職で年収を上げたい場合は、進行管理に加えて、改善成果、予算管理、提案、チーム育成など、自分が担える役割を整理しましょう。求人票の年収上限だけでなく、その金額に必要な経験を確認すると、応募先を選びやすくなります。
Webディレクターに必要なスキル・知識
すべての作業を自分で行う必要はありませんが、専門担当者と共通認識を持ち、判断できる知識が必要です。まずは、次の領域を優先して身につけましょう。
| スキル・知識 | 仕事で使う場面 | 身につける練習例 |
|---|---|---|
| 要件整理・合意形成 | 要望を整理し、対応範囲を決める | 曖昧な依頼を目的・条件・完了基準に分ける |
| 進行・予算管理 | 担当者、作業量、納期、費用を調整する | 小規模案件のタスク表と確認日を作る |
| 情報設計・UI/UXの基礎 | 必要な情報と操作を分かりやすく配置する | サイトマップとワイヤーフレームを作る |
| HTML・CSS・CMSの基礎 | 制作上の制約や更新方法を理解する | 簡単なページ制作とCMS更新を経験する |
| 計測・アクセス解析 | 目的に合った指標で改善結果を見る | GA4やSearch Consoleなどで、流入と行動を確認する |
| SEO・コンテンツの基礎 | ユーザーが求める情報を整理する | 検索意図を調べ、ページ構成を考える |
| 説明・提案 | 施策の理由や選択肢を伝える | 課題・提案・期待効果・必要工数を一枚にまとめる |
資格名やツール名を覚えるだけでは、実務への対応力は伝わりません。「なぜその設計にしたか」「どの制約を考慮したか」を説明できるようにすることが重要です。
コーディングは必須？
コーディングをどこまで求めるかは求人によります。ディレクション中心の職場では、エンジニアと仕様を話せる理解が重視される一方、少人数の職場では更新や簡単な修正まで担当することがあります。
学習では、まずHTMLとCSSの役割、スマートフォン対応、フォーム、CMSによる更新の仕組みを理解しましょう。自分で小さなサイトを作ると、作業量や実装上の制約を把握しやすくなります。
Webディレクターに向いている人と、仕事の大変さ
向いている人の特徴
- 相手の要望を聞き、目的と条件を整理することが好きな人
- 問題が起きたときに、原因と対応の選択肢を考えられる人
- チームで成果を出すことにやりがいを感じる人
- 細かい確認と、サイト全体の目的を行き来できる人
- 自分の案を見直し、改善を積み重ねられる人
話し上手であることだけが適性ではありません。確認事項を文章にまとめ、相手が判断しやすい状態にする力も役立ちます。
「きつい」と感じやすいのは、調整と判断が重なるとき
Webディレクターは、顧客の要望、制作チームの工数、納期、予算の間で調整を求められます。公開直前の変更や、複数案件の確認が重なると、負担が増えやすくなります。
例えば、公開日を変えずに新しい機能を追加したいという依頼があった場合、工数を確認し、今回の公開に含めるか、後から追加するかを相談する必要があります。無条件に引き受けると、品質や他の作業に影響します。
働きやすさを判断するには、追加依頼の扱い、案件配分、公開時の支援体制、困ったときの相談先を確認しましょう。個人の調整力と、組織の仕組みの両方が仕事の負担に関わります。
未経験からWebディレクターになるには？
Webディレクターには、特定の資格が必須とされるわけではありません。一方、経験者向けの求人では、サイト制作やディレクションの実務経験を求めるものがあります。
ここで区別したいのは、Webディレクターの職種だけが未経験なのか、Web業界での仕事自体が未経験なのかという点です。デザインや営業、サイト運用の経験がある場合は、活用できる経験が変わります。
今の仕事から生かせる経験を整理する
| これまでの経験 | 生かせる力 | 補いたい知識・経験 |
|---|---|---|
| 営業・顧客対応 | ヒアリング、提案、条件調整 | Web制作工程、画面設計、制作工数の理解 |
| Webデザイン・開発 | 制作の理解、品質判断、実装上の調整 | 顧客折衝、予算管理、案件全体の推進 |
| 広報・マーケティング | 目的設定、情報発信、効果検証 | 要件整理、制作指示、公開までの工程管理 |
| 事務・進行管理 | タスク管理、関係者への確認、資料整理 | サイト構造、制作知識、改善提案 |
これは転職準備のための整理例です。各経験がそのまま応募条件を満たすとは限らないため、求人ごとの必須条件と照らし合わせてください。
未経験者が準備する4つのステップ
- 制作の流れを理解する：ヒアリングから設計、制作、確認、公開までの工程と、各担当者の役割を学ぶ。
- 小さなサイトを作る：個人サイトなどで、ページ構成、文章、画面、公開までを経験する。
- 設計と判断を資料にする：対象ユーザー、目的、サイトマップ、ワイヤーフレーム、改善案をまとめる。
- 育成体制のある求人を探す：アシスタントディレクター、制作進行、Web運用なども含め、指導担当者と任される仕事を確認する。
自主制作では、実際に制作したものと提案段階のものを分けて記載します。商用案件や実測成果がない場合も、想定ユーザーと判断理由を明示すれば、考え方を説明する資料になります。
Webディレクターへの転職で評価を伝える実績のまとめ方
職務経歴書では、「サイト制作を担当した」という説明に加えて、課題・担当範囲・判断・結果を整理しましょう。特に、チーム全体の成果と自分が担った役割を分けると、経験が伝わりやすくなります。
制作会社への応募では、案件をどう進めたかを示す
案件の規模、担当工程、チーム構成、顧客とのやり取り、納期や工数の調整をまとめます。「遅延を防いだ」と書くなら、確認日を前倒しした、素材の受け渡し方法を見直したなど、行動を具体化してください。
予算や粗利を管理した経験があれば、管理範囲と判断内容も整理します。開示できない情報は匿名化し、会社や顧客の許可範囲で説明しましょう。
事業会社への応募では、改善の考え方と結果を示す
サイトの目的、確認したデータ、施策の優先順位、社内の合意形成、実施後の結果をまとめます。施策の成果を説明する際には、計測期間や指標の定義も添えてください。
例えば、職務経歴書は次のような形で整理できます。以下は記載形式の例で、実在する成果ではありません。
【課題】サービスページから問い合わせフォームへの移動が少なかった。
【担当範囲】状況分析、ページ構成案、制作進行、公開後の確認。
【施策】料金・導入事例・問い合わせ導線の配置を見直した。
【結果】同じ集計条件で、対象ページからフォームへの到達率が2.0％から2.6％に変化した。広告流入の構成も確認し、次の検証項目を整理した。
この例の変化は0.6ポイント、相対的には30％の増加です。ただし、前後比較だけで施策の因果効果を断定できるわけではありません。結果に影響した可能性のある要因も説明すると、検証への理解が伝わります。
数値成果がない場合は、更新手順の整備、確認工程の改善、手戻りの原因解消などを具体的に説明しましょう。測っていない数値を推定して実績にする必要はありません。
ポートフォリオは完成画面と、担当した判断をセットにする
完成したサイトの画像やURLだけでは、Webディレクターとしての仕事は分かりにくいものです。案件ごとに、目的、担当範囲、サイト構成、ワイヤーフレーム、課題への対応、結果をまとめましょう。
サイトが更新されている場合は、自分が担当した時期と内容を明記します。自主制作、共同制作、実務案件も区別してください。サイボウズの該当求人では、Webディレクターを希望する応募者にポートフォリオの提出を必須としています。応募前に、各社の提出条件を確認しましょう。
Webディレクターの求人を選ぶ際の確認ポイント
求人選びでは、「Webディレクター」という名前より、入社後の仕事を具体的に確認することが大切です。面接では、次のような質問が役立ちます。
| 確認したいこと | 面接での質問例 |
|---|---|
| 担当範囲 | 企画・設計・制作・運用のうち、主に担当する工程はどこですか？ |
| 案件数と業務量 | 一人が同時に担当する案件数と、それぞれの規模を教えてください。 |
| チーム体制 | デザイナーやエンジニアは社内にいますか？外注管理も担当しますか？ |
| 意思決定 | 仕様変更や施策の優先順位は、誰がどのように決めますか？ |
| 評価基準 | 入社後半年〜1年で、どのような成果が期待されますか？ |
| 働き方 | 通常期・繁忙期の残業実績と、夜間や休日の公開対応を教えてください。 |
| 学べる環境 | 設計や提案のレビューは、誰からどのように受けられますか？ |
| 改善への関与 | 公開後のデータを確認し、改善施策まで担当できますか？ |
また、「未経験歓迎」でも、顧客対応や制作経験を想定している場合があります。歓迎条件と必須条件を分けて読み、分からない点は応募前や面接で確認してください。
応募先を比較するときは、まず希望する経験を一つ決めると整理しやすくなります。例えば、企画提案を増やしたい、運用改善に関わりたい、大規模サイトを経験したいといった軸です。年収と担当範囲、働き方を合わせて、自分に合う求人を選びましょう。
Webディレクターのキャリアパス
Webディレクターの経験は、企画・制作・運用のどこに強みを持つかによって、次のキャリアにつながります。以下は選択肢の例で、転職や昇進にはそれぞれの役割に必要な経験が求められます。
- 上級ディレクター・プロジェクトマネージャー：大規模案件の計画、リスク、チームを管理する。
- Webプロデューサー：提案や案件獲得、予算、収益など、ビジネス面の責任を広げる。
- Webマーケター・サイト運営責任者：集客と獲得施策、継続的な改善を深める。
- UXや情報設計の専門職：ユーザー調査や情報構造、利用体験の設計を深める。
- プロダクトマネージャー：顧客課題や事業戦略、開発優先順位への関与を広げる。
フリーランスとして独立する選択肢もありますが、案件獲得、見積もり、契約、請求なども自分で担います。報酬額をそのまま会社員の年収と比較せず、稼働状況や経費、営業に使う時間まで考える必要があります。
Webディレクターに関するよくある質問
Webディレクターに資格は必要ですか？
特定の資格が必須とされる職種ではありません。応募先では、実務経験、制作への理解、調整力、設計や改善の考え方を確認される場合があります。資格学習をする場合も、成果物や実務での活用と結びつけましょう。
未経験から事業会社のWebディレクターになれますか？
応募できるかは求人条件によります。営業、広報、マーケティング、サイト運用などの経験を生かせる求人も候補になりますが、ディレクション経験を必須とする求人もあります。育成体制と最初に任される業務を確認してください。
制作会社から事業会社に転職するには何を準備すべきですか？
制作案件の経験に加えて、公開後の改善、データの確認、事業目的に沿った提案の経験を整理すると役立ちます。運用に関与していない場合は、その範囲を明確にし、企画意図や設計判断、顧客課題への対応を説明しましょう。
Webディレクターはリモートワークできますか？
リモートワークに対応する求人はあります。今回確認した公式求人にも、自宅勤務やリモートワークに関する記載があります。ただし、出社日数、勤務地、適用条件は企業ごとに異なるため、「リモート可」が完全在宅を意味するとは限りません。
WebディレクターはAIによって不要になりますか？
将来の雇用への影響を断定することはできません。キャリアを考えるうえでは、資料や制作物を作る力に加えて、要望を整理する力、実現性を判断する力、関係者の合意を得る力、成果を検証する力を伸ばすことが有用です。AIを使う場合も、内容を確認して仕事の目的に適合させる判断が必要になります。
まとめ｜担当範囲と評価基準を確認して、自分に合うWebディレクターの仕事を選ぼう
Webディレクターは、Webサイトの企画・設計・制作・改善を進め、関係者をつなぐ職種です。制作会社では顧客ごとの案件を通じて経験を広げやすく、事業会社では自社の事業やユーザーへの理解を深めやすいという違いがあります。
一方、実際の担当業務と働き方は企業によって変わります。転職先を選ぶ際は、年収に加えて、担当工程、チーム体制、案件数、意思決定権、評価基準を確認しましょう。
まずはこれまでの経験を「課題・担当範囲・判断・結果」に分けて整理し、次に身につけたい経験と合う求人を探すことが、転職準備の第一歩です。
参考資料・出典
- 厚生労働省 job tag「Webディレクター（Web制作会社）」：仕事内容、就業に関する情報、職業分類に対応する統計。
- ディーゼロ「Webディレクター募集｜東京オフィス」：仕事内容、応募条件、想定年収の掲載例。
- サイボウズ「Webディレクター／Webコンサルタント キャリア採用」：仕事内容、想定年収、働き方、提出物。
- ベルテクノス「WEBディレクター 募集要項」：自社サイトの担当業務、応募条件、想定年収の掲載例。
資料確認日：2026年10月6日。企業別の求人情報は確認時点の掲載内容です。工程や職種の比較、転職準備の説明は、公開資料を踏まえた整理と助言を含みます。一般的な傾向と、各社固有の募集条件を区別して記載しています。
